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心相印隶属于恒安集团，是中国生活用纸行业第一品牌。作为当之无愧的头部国民品牌，心相印不断进行品牌升级，向年轻化靠拢，更精准地连接用户。但品类竞争的底层是品牌竞争，如何找到独特的表达点，持续积累品牌资产，成为了获得长期竞争优势的关键。
2022年8月，心相印与巴顿正式建立合作，为旗下经典包装进行升级。以终为始，在不影响千万用户原有品牌印象和认知的前提下，我们以放大和积累品牌资产为核心目标进行优化调整，重新规划包装信息权重，对标志性叶片符号的线条和形态进行美学设计处理，并让品牌logo成为绝对的视觉中心。整体视觉感受更年轻时尚有气质，同时让品牌资产得到最高效率的呈现和传播，降低在货架上被识别和发现的成本，让品牌获得“第一眼”优势。
LOGO放大放中间，货架陈列看得见
心相印作为中国纸品知名品牌，品牌本身就是最大的购买理由，因此包装升级第一步——放大品牌logo，
作为整个包装的主视觉，强化信任背书，让消费者更容易发现！让包装自动卖货！
「金边茶叶」建立品牌符号
原先的茶叶图形符号感非常弱。我们用黄金分割美学，重新绘制茶叶的线条与弧度，强化烫金效果，
打造符号感更强的「金边茶叶」，建立起心相印独特的品牌视觉符号，不断增值品牌资产！
茶语绿，天然色谱就是最好的调色盘
心相印的绿色包装在货架上非常醒目，但深浅组合和用色比例不够科学。
我们重新提炼茶叶的天然色谱，由浅至深渐变应用，让视觉感受更和谐、有层次，并为未来的产品系列制定了标准色彩规范。
字体，也是产品的特性传达
「茶语.丝享」原先采用两种不同字体风格，不够简约大方。
我们从文字带来的直观联想出发，重新设计字体，更具有茶叶优雅清新和纸巾丝滑舒适的视觉感受。
Icon扁平化，购买理由简约表达
原有Icon追求具象化，在包装上显得不协调。
我们以简洁直观的扁平化重新设计，去除多余的装饰效果，让包装元素风格更加统一协调。
懂美学，去掉一切冗余元素
旧包装有非常多装饰性元素，如蝴蝶、茶叶等，分散了消费者的视觉注意力，削弱了包装元媒体天生的销售力。
我们从美学出发，去除多余元素和冗余信息，让包装形象更干净整洁大方。
升级后的包装现已全新上线，欢迎大家购买体验，感受细腻柔软的纸巾守护。
爱在点滴生活里
在一方纸巾的守护里
和心相印品牌代言人肖战
一起感受最小单位的温柔
不止柔韧~~~
懂美学，更懂生意
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