2020-03-03

原创观点

品牌设计之如何在化妆品行业树立品牌

美容行业的竞争非常激烈。化妆品品牌塑造是帮助您使自己的美容品牌在人群中脱颖而出的关键-如果操作正确的话。为了获得成功,您需要克服混乱,抓住理想客户的注意力,并向他们展示为什么您的产品是他们所需的产品。最好的方法是什么?品牌推广。

 

如果要在当今竞争激烈的美容市场上取得成功,必须对化妆品业务进行品牌推广并制定可靠的化妆品品牌战略。

但是,究竟如何做到这一点?让我们看一下化妆品品牌化的所有方面,以及如何以在业界留下深刻印象的方式对公司和产品进行品牌化以及目标客户:


化妆品品牌推广的基本知识
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首先,在深入研究如何为化妆品公司建立品牌之前,让我们首先介绍品牌基础知识

在品牌业务方面,您需要了解三个基本概念。它们被称为“三个B” — 品牌,品牌塑造和品牌形象

 

三个B之间的差异是细微但重要的:

  • 您的品牌是您在世界各地的公司的看法。
  • 您的品牌塑造是塑造您独特,独特的品牌的行为;将其视为使品牌栩栩如生的积极实践。
  • 您的品牌形象是贵公司为向消费者描绘正确的形象而创建的所有关键元素,例如您的品牌声音和品牌设计(包括徽标,网站或化妆品包装),以便将信息传达给受众。

如果您想建立一个成功的,可销售的美容品牌,那么这三个b都是必须的。没有有效的品牌推广,您将无法控制自己的品牌。没有品牌形象,您就无法继续品牌建设。这三个B的每一个都是相互补充的-如果您想让化妆品品牌蓬勃发展,那么三个B都必须拥有。


开始品牌推广之前要回答的4个问题
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现在,您已经了解了基本知识,您可能会想直接进入化妆品品牌化过程。有道理;您对您的业务和产品感到兴奋,迫不及待想将它们推向市场。

但是,如果您希望您的品牌真正脱颖而出并有效地吸引您的理想美容客户,那么在开始建立品牌之前,您需要回答一些关键问题。

 

你是谁?

在期望客户与您的公司和产品建立联系之前,您首先需要了解您的品牌身份。

如果您可以用三个词来形容您的品牌,那将是什么?也许您是黑暗,前卫和创新的。也许您是女性,有趣和聪明的人。或者,也许您是纯天然的,环保的和微妙的。

无论您要建立哪种化妆品公司,将您的品牌简化为几个形容词都可以帮助简化流程,简化品牌建设并指导品牌决策。


您的竞争对手在做什么?您在做什么不同?

如前所述,化妆品界存在很多竞争。如果您希望您的品牌成功,那么您需要知道什么使您的品牌脱颖而出。

看你的竞争对手。他们正在做什么以在行业中崭露头角?您与众不同吗?知道是什么使您与众不同并与众不同,这就是您的不同点或POD。这将使您的理想客户选择您的产品而不是竞争对手。


您的使命和价值观是什么?

客户希望与可以站在后面的品牌合作。因此,如果您真的想与客户建立联系,则需要做的不仅是制作令人惊叹的口红或超彩色阴影的产品,还需要强大的企业使命和价值观。

首先,有您的任务说明。将任务说明视为您业务背后的“原因”。例如,也许您决心通过全天然产品系列提高化妆品行业中具有生态意识的制造和包装标准。

如果不确定您的公司使命是什么,请尝试填写以下声明的空白:“我们的公司存在于______。五年后,我们将_____。”

接下来是您的企业价值观。您的价值观不仅将驱动您的内部策略,还将帮助您与客户建立外部联系。您代表品牌代表什么?以全天然产品为例,您的企业价值观可能是可持续性和安全性。

您的企业使命和价值观告诉您,您的团队和客户您的立场以及作为品牌实现的目标。他们在一起可以大大帮助您在化妆品行业中开拓自己的市场。


谁是您的理想客户?

建立和推出化妆品品牌时,您要确保它能与理想的客户交流,但如果您不知道这些客户实际上是谁,就无法做到这一点。

在开始品牌推广过程之前,请花时间创建理想的客户头像。您将产品定位给谁?他们在化妆品品牌中寻找什么?他们面临什么挑战?

了解您的客户是谁,将帮助您做出正确的品牌决策并指导品牌制定过程,并最终帮助您建立一个与理想客户建立联系并与之建立联系的品牌。


建立品牌形象和设计必备的品牌元素
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回答有关品牌的核心问题后,下一步是建立品牌形象。该过程的第一部分是定义您的设计构建块。

您需要定义一些关键的设计元素和原则来推动品牌推广过程,包括:

  • 版式您在品牌元素中使用的字体可以向受众群体传达有关品牌的强烈信息;例如,在眼影调色板包装上使用前卫的图形字体(例如:Urban Decay)将发送与Too Faced等品牌中使用的更女性化的脚本字体截然不同的信息
  • 调色板颜色是一种非常强大的品牌工具。人们与色彩有着很强的联系,当您了解这些联系时,您可以策略性地使用色彩来激发听众中特定的思想,情感和反应。例如,如果您要推出全天然产品系列,则可能需要合并人们与自然相关联的绿色。如果您要推出一系列高端产品,则可能会在调色板中使用紫色,这通常与奢侈品或皇室使用有关。
  • 形状与更圆润或有机的形状相比,鲜明的,棱角分明的徽标将为您的品牌创造不同的外观和感觉,并传达不同的信息,因此选择反映您品牌身份的形式和形状非常重要。
  • 品牌声音拥有清晰的品牌声音对任何品牌都至关重要,但在化妆品行业中尤其重要,因为社交媒体在打造品牌中起着重要作用。品牌声音是品牌建设不可或缺的一部分-从一开始就定义您的声音是确保观众获得一致品牌体验的必要条件。

设计关键化妆品品牌元素
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掌握了品牌标识的基本知识后,就可以进一步采取措施,并实际设计关键的化妆品品牌元素。

任何化妆品公司要成功开展业务都需要几个品牌要素,包括:

  • 徽标您的徽标是您美容行业的面子,因此,它是您在品牌推广过程中要带给生活的最重要元素。您的徽标将成为潜在客户对您的品牌拥有的最早体验之一,并且因为它将在从产品包装到网站的所有内容中都得到突出展示,因此,肯定是与您的品牌最紧密相关的设计。
  • 数字化存在很多客户的要进行交互与您的品牌在网上,让您的数字存在,包括你的网站,你的电子邮件,你的社交媒体平台,需要将你的化妆品品牌的准确反映。
  • 包装创建品牌包装对于任何销售实物产品的企业都非常重要,但在化妆品行业中尤为重要。由于在商店和在线上的竞争都非常激烈,因此您需要创建不仅具有功能性,而且感觉独特,创新和品牌上的化妆品包装并迅速下架并吸引您理想的客户的注意力。
  • 名片美容行业成功的部分原因是与零售商,网红和其他品牌建立了合作关系。您还需要带有徽标,网站和其他任何品牌标识元素的品牌名片,以建立这些联系。
  • 商品和赃物。根据您的营销策略,您可能还需要考虑品牌化其他物品,例如购物袋,贴纸,包装纸或T恤。

所有这些要素都是成功打造化妆品品牌的关键部分。在启动化妆品系列之前,您需要将它们全部设计并准备就绪,以确保它们都能正确代表您的品牌。


在迷恋美丽的社交媒体世界中塑造自己的品牌
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2020年,每个品牌都需要在社交媒体上占有一席之地,但这对于美容品牌而言尤其重要。

如果您希望自己的美容品牌成功,

就需要在社交媒体上为自己打品牌。尽管所有平台都很重要,但YouTube和Instagram都是视觉平台,大量美容内容都生活在这里,这使它们成为化妆品品牌最重要的渠道。

专注于为YouTube和Instagram开发品牌内容。这可能包括教程,拆箱新产品以及有关如何使用产品的问题解答。

您还应该制定与美女影响者联系的计划。有影响力的人通常会吸引非常多的观众。如果您可以吸引具有相似受众群体的有影响力的人来认可您的品牌,那么在使您的产品获得理想客户的手中可以大有帮助。

影响者营销领域的新手?请记住以下几点:

  • 使其个性化有影响力的人可以从品牌那里获得很多信息。股票消息不会引起他们的注意。如果您希望有影响力的人与您合作,请将您的信息个性化。向他们展示他们是谁,他们是什么人,然后制作个性化信息,说明您的品牌为何适合其渠道和受众。
  • 专注于微型影响者要让一个主要的美容影响者认可您的品牌,尤其是在您刚起步时,这几乎是不可能的,或者太昂贵了。幸运的是,成功的有影响力的市场推广人员无需大名鼎鼎。微型影响者是受众较少的影响者,但这些受众通常参与度很高,因此,这些合作伙伴关系可以为您带来更多收益。ccording到广告周刊,微影响力是6.7X多于较大影响者每次参与有效。
  • 提供正确的产品教育您希望任何有影响力的伙伴关系都能推动您的品牌前进,而这很大程度上与教育有关。确保与有影响力的人结伴时,您花时间对他们进行有关产品的教育,包括应用技术,关键成分以及每种产品的独特之处。


将所有内容与品牌风格指南结合在一起
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化妆品品牌全都与风格有关,如果您希望品牌感觉一致,则需要将其与品牌风格指南联系在一起。

您的品牌样式指南是一个集中的文档,其中包含有关化妆品品牌的所有关键信息,从品牌调色板到不同的包装设计,再到社交媒体品牌声音的有无。

您可以根据自己的意愿制作详细的品牌样式指南(越详细越好!),但至少应计划包括:

  • 品牌故事
  • 企业使命与价值观
  • 徽标和适当的用途
  • 色彩调色板
  • 版式
  • 意象
  • 品牌之声
  • 包装设计

拥有品牌风格指南至关重要,因为将所有关键信息集中在一处不仅非常方便,而且还有助于保持化妆品品牌的一致性。样式指南有助于使团队中的每个人都在同一页面上,从而确保为您的品牌生产的任何产品(无论是发给关键影响者的电子邮件还是新口红的包装设计)都与您的大品牌化妆品品牌战略。


化妆品品牌成功的关键是什么?一致性和灵活性
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恭喜你!现在,您拥有建立一个成功的化妆品品牌的所有基本要素。但是,品牌化还有另一个不可忽视的要素-一致性。

如果您希望自己的化妆品品牌成功,那么无论他们在哪里遇到,受众都必须对您的品牌具有一致的体验。您的品牌需要在您的网站,社交媒体,影响者合作伙伴关系,包装,产品质量和徽标之间保持一致。代表您品牌的每个元素都应与一致的品牌策略保持一致。

您的品牌还需要在每个平台,设计和品牌接触点上保持一致。这有助于建立与受众的信任,并且信任在将潜在客户转变为客户并将客户转变为品牌传播者方面发挥着巨大作用。在当今的“取消文化”中,这一点甚至更为重要,因为像Jaclyn Hill唇膏之类的失误会导致美容界改变一个品牌,从而长期对该品牌造成严重损害。

现在,请记住,一致性很重要,而灵活性也很重要。如果美容行业在发展,如果您的客户在变化,或者某种不适用于您的品牌,则您需要足够灵活以相应地调整和调整化妆品品牌战略。


使您的化妆品品牌更上一层楼
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建立化妆品品牌可能是一个令人兴奋,富有创造力和充实的过程。既然您确切地知道如何制定化妆品品牌战略,那么只剩下一件事要做—赶快去获得品牌!