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凸凸棉，优越集团旗下高品质女性护理品牌，背靠集团近30年卫品制造积淀，手握61项国家专利，参与起草《抑菌卫生巾（护垫）》行业标准，连续两届获评「中国女性卫生用品行业十强」。从奥运冠军张常宁、世界冠军黄雅琼，到2026年官宣鞠婧祎为全球代言人、一小时GMV破千万登顶多平台榜单——代言人矩阵从体育冠军跨到顶流偶像，品牌势能持续攀升。
2024年，凸凸棉找到巴顿时，正处于一个典型的「实力先行、品牌未至」的阶段。消费者认知仍停留在性价比国货的模糊印象，品牌视觉体系混乱、线上线下价格冲突、产品卖点陷入同质化内卷——产品做到了行业一线，品牌却没有被看见为一线。制造实力与品牌资产之间的落差，成为向下一阶段跃升的核心课题。
基于这一课题，巴顿与凸凸棉达成深度战略合作，从品牌顶层资产梳理到视觉系统重建、包装体系焕新，为其展开全链路品牌升级，让这个有实力的品牌，真正成为消费者心中的品牌。
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