2020-07-07

原创观点

设计人员如何立足产品进行营销策划

各行各业的各大品牌层出不穷,对于每个企业来讲,市场的竞争压力都是越来越大。人们对于产品的营销重心也逐渐偏移于创新、个性、另类等方向,反而忽略营销最初的本质——宣传产品。其实好的产品本身就是最好的营销手段,因此,今天我们将为大家介绍设计人员如何立足产品进行营销策划。

 

 

一、敢于对产品动手

长时间以来大家对产品的营销策划往往是通过广告宣传等方面进行,而对于产品本身而言,很少有设计者会从这个角度出发进行产品营销。这是因为在早些年市场对于比较新奇的广告宣传容易接受,而随着近几年市场经济的快速发展,人们对于这种销售方式的接受程度有所降低,反而是像三顿半咖啡那样在原有产品基础上对产品本身进行创新完善形成的一种新型消费场景,更能获得日常型咖啡爱好者的喜爱。

因为这样的销售方式可以让消费者在不同场景(家居、旅行、出差)都可以享受和品尝咖啡,不会因为地点和时间而受到局限,因此品牌的影响力也越来越大,在众多咖啡品牌中逐渐脱颖而出。

二、产品价值的挖掘

每一个产品无论质量好坏都应有其利用价值,企业在进行产品策划方案的制定过程中,需要深刻挖掘一下产品的衍生价值,这个价值可以来源于产品故事的延申或者是产品包装的利用。比如,我们熟知的喜立滋啤酒就因为霍普斯金执意建议啤酒公司老板向大众说出啤酒制造背后需要进行的工序而广受大家追捧,同样一款酒,在挖掘了产品背后的故事以后就会让大家有不一样的情怀体验,从而更能对产品产生购买欲望。

另外,我们可以在超市中会看到不同品牌方便面的贩卖,这其中就有我们熟知的康师傅品牌,这一品牌的外包装已经换过很多版本,近两年市场逐渐出现了带泡面碗的组合套装,这种包装不仅方便了消费者食用泡面,同时使用过的泡面碗还可以用作后期家庭的做饭工具,在这样的营销方式下,消费者对商品的喜爱度就会增加。

通过上面的描述,我们可以惊喜的发现如果设计人员可以立足产品本身进行营销策划,同样甚至可以更好的达到促销效果,提高产品在市场上的需求。

 

 

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