2020-04-20

原创观点

怎么才能做出一个好的品牌策划方案

品牌策划方案是通过对竞争对手的分析、差异以及距离等来吸引目标群体的注意,来提高市场竞争力。业内人士表示,品牌策划需要注重于心理的描述,还要对消费者的心理进行引导和激发,这样就可以达到无中生有的目的,还可以将人们心目中的品牌形象树立起来,是一个从模糊认识到清晰认识的过程。那么,怎么才能做出一个好的品牌策划方案呢?

 

 

1、市场调研阶段

这一阶段需要形成完美的市场调研计划,其中包含有调研的目的、调研的时间、调研的区域以及调研的方法。其中调研的方法也会涉及到多种,即分层抽样法和定量分析法、定性分析法等。此外,调研的形式也是多种多样的,其中包括有街头访问、售点访问或者是售点巡查等方式。调研的对象可以是区域市场,也可以是竞争对手,更重要的当然离不开消费者了,最后就是关于调研的预算问题了。

2、市场分析

即使市场调研已经结束了,这时候一个好的品牌策划方案当然就要对市场进行分析了。这里的市场分析包括有全国的市场现状分析、市场发展趋势分析、目标市场的总体分析以及影响市场变化的因素等,诸如季节的因素、地域的因素以及政策的因素等。在对目标市场进行分析时,需要分析目标市场的大小以及潜力,还要注意市场现状以及主要的销售渠道、市场的构成及细分等。这些分析有利于品牌上线后提升竞争能力,增加市场占有率等。

3、竞争对手的分析

这里主要包括有主要的竞争对手、潜在的竞争对手,这些分析都非常有利于更好的提升品牌上线的竞争力。此外还要注意分析竞争产品的质量、价格、包装、渠道,同时还要对其广告情况进行分析。竞争产品的促销分析包括有促销力度的分析以及促销手段的分析,这点也非常的重要。

4、消费者分析

在品牌策划方案中,还有非常重要的一点,那就是对消费者们进行分析。其中包括有消费者的特征描述、购买习惯分析以及关注点分析等。这些分析有利于更好的帮助品牌做好消费者的忠诚度分析,给消费者们留下一个非常好的印象。

所以,想要做出一个好的品牌策划方案,那么可以从以上的这些方面入手来做,如果自己无法完成的话,建议找专业的策划公司。

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