2020-02-16

原创观点

百事可乐logo设计的历史

许多永恒的品牌都是永恒的,因为它们保留着人们知道并信任的logo设计。百事可乐是一个绝妙的例外。百事可乐logo设计历史是不断重塑的过程之一。在122年的历史中,该logo设计已经进行了12次重新设计。而且,这甚至都没有计入Diet Pepsi和Pepsi Max等风味变化的较小变化。不论logo设计更改了多少次,百事可乐都继续提供人们期望的风味和品牌体验。

 

 

百事可乐的logo历史是什么样的?以及每次重新设计时,它如何保持如此知名度?让我们找出答案!

1893年:布拉德的饮料
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在百事可乐之前,百事可乐曾被称为Brad's Drink,由药剂师Caleb Bradham在1893年在北卡罗来纳州的新伯尔尼(New Bern)创立。1886年,创建了可口可乐以帮助其发明者缓解他的吗啡成瘾。在那十年的后期,药剂师查尔斯·奥尔德顿(Charles Alderton)发明了胡椒博士来帮助消化,并以柠檬,肉豆蔻,焦糖味替代了当时的苏打味。

布拉德的饮料标志是一个白色背景上的蓝色字标。字体大胆且华丽,这是百事可乐logo可以保留一段时间的特征,即使在更改颜色并被称为百事可乐之后也是如此。

1898-1940年:红色且涡旋形

1898年,布拉德的饮料被称为百事可乐,百事可乐这个名字源于“消化不良”一词,是消化不良的另一个词。(请记住,在这些日子里,软饮料被认为是药用辅助材料。)

从那里,百事可乐公司迅速发展。1903年,布拉德姆(Bradham)正式为该商标注册了商标,并且在短短一年内,他售出了20,000加仑的百事可乐糖浆。到1910年,全美24个州拥有240家百事可乐装瓶公司。随着公司找到立足点并发展壮大,其标志已更改了三倍。

首先是百事可乐的薄,红色和尖刻的标志。

 

 

当Brad's Drink成为百事可乐时,logo的主要颜色变为醒目的红色。装饰原始字体的衬线和中高字母尖峰变得更长,从字母的顶部和底部伸出的类似于尖牙的尖峰,最后的“ A”伸出并像尾巴一样盘绕。不变的一件事是百事可乐将其作为保健辅助品的品牌。在这段时间里,百事可乐的口号是“令人振奋,振奋人心,帮助消化”。

1905年,徽标变得更加柔和。尖峰缩回,字母变宽了一点。总体而言,徽标保持波浪状,弯曲的形状,最后一个“ A”保持尾巴卷曲。在此版本的logo中,从可乐中“ C”的顶部延伸出一条长长的横幅,使此版本的logo比第一个版本更接近对称。

 



 

仅仅一年后,logo设计又发生了变化。它仍然是红色,它仍然是波浪形的,它仍然看起来很多像某些其他的可乐品牌的标志(更多的在一分钟内)。1906年百事可乐徽标的迭代使字母再次变厚,并压缩了文字标记,使字母“ P”和“ C”仅比其余字母高一点。

百事可乐还进行了其他一些重大更改:

  • 尖尖的衬线返回
  • “百事可乐”一词转成斜线,使logo更具能量感。
  • 在C的顶部横幅中添加了“ drink”一词,在标志中加入了号召性用语

这也是百事可乐和可乐之间最后一次冒号。


 

 

让我们花点时间来谈一下这段时间内百事可乐和可口可乐之间的相似之处。百事可乐距离品牌可口可乐年轻,时髦的代名词还差几十年。两种饮料均以保健饮料的形式销售,并且都以红色和白色呈波浪形,弯曲,半草草字样的标志。


对于百事可乐来说,1920年代和1930年代是充满挑战的时期,有时,他们似乎将成为蓬勃发展的可乐战争的失败者。可口可乐在欧洲开设瓶装厂并由罗伯特·伍德拉夫(Robert Woodruff)领导,后者将领导该公司在未来60年内发展。百事可乐宣布破产,随后被Craven Holdings Corp.收购。1930年,百事可乐申请再次破产。

到1933年,百事可乐找到了他们与可口可乐区分开来的第一种方法,只是将瓶子的大小增加到12盎司,同时保持了5美分的价格标签。除了可口可乐的6.5盎司瓶装,该品牌还提供了更好的价值。如果还不够明显,他们1930年代的叮当声绝对清楚地表明了其独特的卖点:

百事可乐可谓是
十二盎司。
镍也是两倍。
百事可乐是适合您的饮料,
镍,镍,镍,镍,
Tri流,trick流,trick流,trick流……”

尽管各品牌的视觉感受非常相似,但百事可乐一直坚持红白丝带标志直到1950年,直到1940年才再次对其进行了更新以使其外观更加简洁。


 

1940年的logo与早期的百事可乐logo一样,都是通过经典字体完成的。1940年版本的百事可乐logo的特征是,该商标的小写字母上的衬线再次收缩,几乎变得不可见,并且该商标的大写字母变得越来越高。总体而言,文字变稀了,使徽标看起来更简洁。

1950年:第三种颜色改变了一切
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今天,我们认为百事可乐是蓝色的。这是可口可乐的“红队”的“蓝队”。但是在1950年之前,百事可乐和蓝色之间没有任何关系,直到他们揭开瓶盖标志。单词标记保持不变,但是现在它是在有形画布上,而不是漂浮在太空中。在第二次世界大战之后的爱国主义浪潮中,将标志变成红色,白色和蓝色才有意义。

 

 



 

 


在1950年代,百事可乐继续将自己打造成具有更好价值的苏打品牌。每天的标语是“每盎司反弹”,它承诺每瓶苏打水比可口可乐要多。它承诺会更加有趣。

百事可乐当天的广告还向人们展示了百事可乐是在海滩上度过的一天或与朋友社交的晚上的理想饮品。特别是,它是想要保持身材苗条的年轻女性的理想饮品-它被称为轻食和苏打水,不会让您精神饱满。

1962年:不再有可乐
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对于整个百事可乐品牌来说,这是关键的一年。发生了两件大事:标志瓶盖现在放平了,百事可乐(Pepsi-Cola)放下了“可乐”一词。从这里开始,只是百事可乐。

 




除了放弃“可乐”一词,百事可乐还放弃了他们在过去64年中一直使用的笨拙,漩涡状的红色字体。如今,百事可乐告诉全世界他们是谁,他们在瓶盖上带有醒目的无衬线,类似邮票的黑色文字标记。自1958年以来,百事可乐已成为“一种面向年轻的人的饮料”,这意味着可口可乐是针对那些不愿意的人,那些守旧的思维方式,与当今的青年文化没有联系的人。

在1960年代,百事可乐的标志呈现出更加对称的外观。百事可乐以这种更具现代感,几何感的徽标和极简甚至野蛮的字体,削减了目标人群,并向年轻消费者公开营销,在1961年的广告活动中将其称为“百事可乐一代”。

 


 

 

 

1964年是百事可乐(Pepsi)推出Diet Pepsi(百事可乐)的一年,为饮酒者提供了更轻质的无糖汽水选项。

1973年:从瓶盖到地球仪
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百事可乐(Pepsi)在1973年改用地球仪标志时就接受了1970年代的极简主义。瓶子的盖子刚好掉落。


 

 

但是百事可乐所做的不只是去除瓶盖的棱线。该logo是品牌历史上的第一次,彩色背景。左侧为红色,右侧为浅蓝色,白色是地球轮廓的保留部分,中间的条纹是“百事可乐”一词的背景。logo先前版本保持不变,但缩小以适合地球的范围。然后变成蓝色。

 

1975年,百事可乐决定是时候在百事可乐挑战赛中打入可口可乐的市场主导地位了。百事可乐挑战赛是百事可乐于1975年发起的一项运动,向全世界证明其汽水的味道比可口可乐好。在购物中心和其他人流量大的步行区,将要求路人对可乐和百事可乐进行盲味测试,并说出他们更喜欢哪种。据百事可乐公司称,人们比苏打水更喜欢苏打水。

1980年代:可乐战争风行一时
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但是可乐战争并没有就此结束。他们只是在增加。到1980年代初,百事可乐已成为饮料消费者首选的地位,因为它在超市的销量超过了可口可乐。故事的结尾,百事可乐赢了,对吧?不。

为了不被甜味的苏打打败,可口可乐改变了配方,将新可乐介绍给世界。人们讨厌它。但这并没有使他们讨厌可乐。它并没有使百事可乐成为苏打水的第一品牌。在新可乐面临巨大的消费者反对之后,可口可乐拿回了原来的可口可乐经典配方,然后悄悄地逐步淘汰了新可乐,因此可口可乐再次成为可口可乐。

这就是可口可乐的经典之处。老套。圣诞老人认可。相比之下,百事可乐得到了迈克尔·杰克逊和迈克尔·福克斯的认可。百事可乐充满现代气息。百事可乐不需要修改食谱就可以为当今的饮酒者提供他们想要的东西。

1987年,百事可乐(Pepsi)对地球标志进行了一些改型。尽管改头换面看起来相对较小,但此更新实际上发生了一个巨大的变化(和一些较小的变化)。

 


 

 

 

自1962年以来,百事可乐一直使用基本的全大写无衬线字体。1987年,该品牌推出了自己的独特字体。它仍然是粗体和无衬线的,但是除了基本的印刷体字母,这些字母还具有未来感,几乎是数字化的。“ P”被拉长,“ E”的左侧角变圆,而“ S”则变长,稍微平一点,有点像《星球大战》徽标中的“ S”。该品牌将继续使用此自定义字体超过十年。

不过,这并不是所有改变。组成地球轮廓的白色圆圈略微偏粗,logo中的红色略偏紫罗兰色。

几年之内,百事可乐就不再使用这个logo,但这并不是世界上最后一次看到它。2009年,百事可乐推出了百事可乐Throwback,这是一种用纯糖代替高果糖玉米糖浆制成的苏打水。

1991年:分手
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1991年,百事可乐再次以戏剧性的方式更改了logo他们保留了文字标记,保留了地球,但有史以来第一次,他们被分开了。地球仪移到logo的右下角,而现在已变为斜体的“百事可乐”一词则以蓝色延伸穿过徽标的顶部。在文字下方和地球旁边的负空间中,我们看到一个红色的条形,让人联想到logo的早期版本中的红色横幅。

 


 

 

 

 

向前倾斜字体表示百事可乐是具有前瞻性,前瞻性的苏打水品牌。到了90年代,可乐战争结束了,双方的领土都清晰了。不仅百事可乐和可口可乐是美国文化偶像,他们之间的竞争也是如此。比利·乔尔(Billy Joel)甚至在他的1989年的歌曲《我们没有发动大火》中向可乐大战大喊。

1998年:角色互换
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1998年,百事可乐(Pepsi)改变了他们在标志中使用颜色的方式。现在,标志不再是白色背景上的蓝色文本,而是蓝色背景,上面带有“ Pepsi”一词。

 


 

 

 

现在,红色从背景中消失了,地球仪向上移动并移到字标的正下方。而且与其他版本的徽标不同,1998版的标志更深渐变背景使感觉就像地球本身在文本后面发出的光和阴影给它带来3D效果。自从百事可乐开始使用地球仪以来,地球仪并没有用白色勾勒轮廓。就在那儿,向蓝色的背景投射光线。

1999年,百事可乐发起了新的口号和品牌宣传活动:“可乐的喜悦”。凭借全新的叮当声和一系列广告,该品牌已为新的千年做好了准备。

2003年:走向3D

2003年,百事可乐的新logo进行了一些调整。重新设计了地球仪,使其具有明显的白色“亮”点,使其看起来像是用塑料真空密封的,从而使徽标看起来更平整。

更改了背景渐变,以使左下角成为光源而不是地球,并且字标和地球都以浅蓝色勾勒出轮廓,使它们在背景下视觉可见。

文字也进行了小改观。将微小的衬线添加回字体,并且字母具有浅灰色阴影,从而增强了其三维外观。

 


 

 

 

2006年:百事可乐变凉了
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在可乐大战中,百事可乐巩固了其作为凉爽苏打品牌的地位。他们从未停止过变酷。但在2006年,该标志从字面上看起来很酷。

 


 

 

标志的这种迭代将现在已经完全三维化的地球仪变成了苏打水冷玻璃杯,表面上聚集着闪闪发光的冷凝水滴。字体与2003年版本保持不变,粗体并向前倾斜。

2008年:全球可乐领导者
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2006年的版本很酷,但是到了2008年,是时候进行另一次更改了。这次,百事可乐应该做出重大改变。著名的是,百事可乐向Arnell Group支付了超过100万美元来设计其下一个标志,结果是:

3D地球再次变平。百事可乐的字体已经被世界所喜爱,它的替代是Gerard Huerta的百事可乐Light没有更多的衬线,没有更多的大写字母,也许是最具革命性的,甚至没有的,在全球范围内对称的频段。现在,地球仪向侧面倾斜,显示出一个宽的带,地球仪朝上,朝底部变薄。

 

 


 

新logo唤起了微笑。百事可乐还年轻有趣,但也很友善。它扎扎实实,引人入胜,而且毫不掩饰。有时,甚至有些狡猾。

 

 


 

 

不是每个人都在微笑。与其他类似的徽标(例如,奥巴马和大韩航空)相比,许多人称其为过于简单甚至懒惰

其他人则称其便宜而无情。在阿内尔小组公开讨论徽标背后的科学,例如他们使用黄金比例确定地球的完美角度并将其与蒙娜丽莎进行比较之后,批评家称其为自嘲和荒谬的。尽管公众对此重新设计产生了很大的负面反应,但百事可乐仍然选择重塑品牌,并于2014年对logo进行了微调,在全球范围内删除了蓝色轮廓。

百事可乐品牌的未来
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谁知道百事可乐logo从现在起十年,二十年或五十年会是什么样?尽管我们可以很好地猜出可口可乐的logo是什么样子,但百事可乐一直在不断重塑自己,并以新颖的方式将其旧徽标重新带入品牌的重要组成部分。

 

 

无论世界如何变化或饮料领域发生了什么变化,百事可乐都在那儿,重新设计自己,以满足粉丝们的味蕾。

 


 

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