2019-12-02

原创观点

都9102年了!商号、商标、品牌还傻傻分不清楚嘛?

“我们品牌明明做了很久,市场反映一直都很好,只是之前没留意到商标保护这一块,结果导致很多山寨品牌纷纷跟进分刮我们的市场,各地加盟商们也都开始叫苦不迭……”

在和不同客户打交道的过程中,我们总是能碰到几个上述的例子,不同的缘起,各样的故事,却遭遇同样的境地。令人惋惜之余,究其原因,其实这样的客户都陷入了同样的思维误区:商号、商标、品牌,它们究竟是不是同一个概念???

 

我们先来说说商号,“商号主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分,是工厂,商店,公司,集团等企业的特定标志和名称,依法享有专有使用权。商号权属于《保护工业产权巴黎公约》所定义的工业产权范畴,经过依法登记而取得的商号,受到法律的保护。我国法律对商号权未有明确规定,但《民法通则》中对企业名称权的保护有具体规定。商号权具有人身权属性,与特定的商业主体的人格与身份密切联系,与主体资格同生同灭。”

这么看来,商号好像就是企业名称?答案很简单,当然不是。企业名称是组建企业法人的必要条件,产生于企业成立之前,企业名称被依法核准登记后,企业同时具备了其他条件才可以申请设立;商号是在企业成立之后,由企业在经核准登记的企业名称基础上创设,并在营业活动中使用而产生。另外,企业名称是作为法人的公司或企业的名称,该名称属于一种法人人身权,不能转让,随法人存在而存在,随法人消亡而消亡。 就好像是人名,商号像是笔名吧,人名是跟人格有关的,你办身份证就好比是登记,笔名就不用登记,虽然也代表的是你,但是还是不如真实的名字。

所以商号,它是个指代名称,指代的是这个经营主体。例如“杭州巴顿品牌设计有限公司”这是我们的公司抬头,那么“巴顿品牌设计”就可以作为我们的商号使用。

但个别学者认为商号与企业名称厂商名称为同义词,鉴于企业乃商主体的主流形式,这种看法可以理解,但并不恰当。

 

说完商号,咱们再来说说商标,商标首先是一个法律概念,由商标法对其进行保护,一经注册,权利人就享有商标专用权。

商标受法律的保护,注册者有专用权。国际市场上著名的商标,往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标,未注册商标则不受商标法律的保护。

《中华人民共和国商标法》第三条
经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。
本法所称集体商标,是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
本法所称证明商标,是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项,由国务院工商行政管理部门规定。

 

商号与商标的关系极为密切,经常一起出现在同一商品上,商号有的情况下可以成为商标的,一个组成部分或同一内容,但有时又不是。商号和商标在作用和性质上是有区别的,主要表现为:

(1)商标主要是用来区别商品或服务的,代表着商品的信誉,必须与其所依附的某些特定商品或服务相联系而存在,商标权属于知识产权;

(2)商号主要是用来区别企业的,代表着厂商的信誉,必须与商品的生产者或经营者相联系而存在,商号权属名称权,所以商号权与人身或身份联系更紧密。

(3)商标权受到商标法的专门保护;而商号权仅比照民法通则关于企业名称权的保护方法保护。

(4)带有某公司商号标记的含注册商标的商品销售到另一国家时,商标有必要在该国另行注册,商号没有必要另行注册。企业将自己的商号注册成商标使用时,或将已注册的商标变更登记为企业的商号时,商标和商号就成为同一内容或是其中的一个组成部分。但是很多商号名称不具有显著特征,所以无法注册成商标。

同一个商事主体只能拥有一个商号但是可以拥有无数个商标。

这么说明白了吧?你注册了一家公司,拥有了商号,可当你误以为商号就是商标时,大大的打在你的热卖产品上,悲剧往往就发生了。所以商标注册,不仅是初创品牌打入市场的必备措施,更是知名品牌主动防御的必备手段。

 

说完商号、商标,最后咱们在聊天天挂在嘴上一直在说的“品牌”。关于品牌的确切定义,历来众说纷纭,狭义来说它是一个经济学概念;广义来说它可以上升到文化符号的高度。但是巴顿认为,搞懂品牌,其实可以很简单:

品牌,就是产品的牌子。”

你可别意外,切己体察一下我们说的品牌、品牌,首先它必须得是一个营销概念,毕竟它脱胎于商业,既然是商业,怎么少得了产品?当我们和同行竞争同一个市场,谁不想消费者总是优先选择我们的产品呢?那么第一步,就是得记住我们的牌子。

牌子是什么?不光是名字,还有它的图形、颜色等等,这些我们都把它统称为品牌资产。

之前的文章也有提及过,为什么要做品牌:

品牌的目的是实现消费者指名购买,从而降低流量获取的成本甚至让流量成本趋向于0;

品牌还有一个目的就是降低消费者的决策,提高流量的转化率;

品牌营销策划就是围绕这两个目标进行推广传播沟通的策划;

品牌营销策划第一步是设计品牌资产,也就是品牌顶层设计;

品牌资产就是能带来效益的消费者品牌认知,通俗地说,就是买我东西,传我美名;

品牌资产的要围绕“降低成本”去创作设计,通过降低成本来提高投资的效率。

所以我们说商标是品牌重要的品牌资产,成功注册的商标是受法律保护的,重复投资它品牌资产不仅可以保值还可以升值,而商号往往只能指代经营主体本身。

 

最后,让我们用一个典型案例来总结一下商号、商标、品牌。

瓜子二手车、毛豆新车网是两个大家都耳熟能详的品牌,都隶属于车好多集团,广告铺天盖地,商标对他们来说就是重要的品牌的资产,而车好多集团则是商号的存在。 

期待与您真诚沟通,巴顿观点,聊不完的品牌世界观。

 

 

 

 

 

 

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