2019-11-05

原创观点

如何量身定制品牌设计?巴顿品牌策略设计专栏

量身定制品牌,那么首先要理解品牌是什么,品牌是一种看法,它只关乎喜欢或者不喜欢。看法来自品牌唯一价值的可视化,以及激动人心的视觉形象表现。而品牌能见度则决定了品牌的认知效能。我们一次只能看见并记住一个信息,许多品牌总觉得还有许多“优势”没讲完,想讲的更多,这样消费者可能会更加喜欢或者想购买,其实真正的事实却不是如此,对于一个成功品牌来说,这些信息量已经完全足够多了,其他的讯息只能是些杂讯,而且会干扰和降低品牌价值的能见度的,就像在一则完美的故事中多出了一个毫不相干的角色,对品牌没有半点帮助,但并不是说设计好这些信息就万事大吉了,品牌设计中最难的部分,实际上是在于如何创造激动人心的视觉形象,那就是定制化品牌。

 

巴顿品牌设计公司量身定制方法论,首先从品牌策划顶层出发,挖掘到品牌的DNA和竞争对手的区别,分析现有品牌的优势,做出有效的策略分析并输出,然后再经过策略分析做出有效的视觉输出,比如品牌色彩的定制,品牌字体的定制,品牌的视觉符号设计,品牌话语体系设计,品牌VI设计都需要做成唯一性,同样的品牌符号换不一样的名字就变的不合适了,设计品牌资产的视觉唯一性,一个色彩,一个声音,一个符号,都像一个视觉锤一样,能形成深深的烙印一般。当然这需要一个挖掘的过程,选择的过程,深挖到品牌的精神层面,冰山下面,并一句话就能描述清楚创意可视化,到最后形成一个激动人心的视觉形象。这些都需要契合品牌的本质灵魂层面去开发设计,也要品牌本身有巧劲可以寻找,所以有时候一个好的品牌名称是相当重要的,可以进行品牌命名,我们也可以购买现有的品牌名称来设计,正因为现实没有绝对一样的品牌,所以真正要做好一个品牌,从品牌策划,品牌设计开始就是没法套用的,品牌需要量身定制,这也是和其他品牌形成差异化的最好路径,做完这一步,接下去就是对品牌的持续改善了,不断的把细节做的更好更宽,并进行品牌资产的反复投资。