年度品牌策划方案框架：目标、策略、执行、复盘 - 观点

年度品牌策划方案，是企业全年品牌建设的指导纲领，能帮助企业明确目标、制定策略、规范执行、优化方向，而品牌设计贯穿全程，是实现年度目标的关键。没有完善的设计规划，策划方案无法落地。抖音每年将设计融入年度策划，实现持续升级，为企业提供了借鉴。

年度策划的第一个核心模块，是明确年度目标，需具体可量化，包含设计相关目标。抖音某一年的目标是提升年轻化形象、拓展中老年人群、提升全球影响力，设计目标则是优化LOGO、升级APP界面、打造多语言视觉物料，为设计工作指明方向。

第二个模块是制定策略，围绕目标制定定位、传播、设计策略。抖音结合年度目标，优化LOGO线条贴合年轻审美，APP界面增加大字体模式适配中老年用户，打造统一视觉体系，设计多语言物料助力全球化，让设计策略贴合整体目标。

第三个模块是执行计划，明确设计任务的负责人、时间节点与考核标准。抖音明确3-4月完成LOGO与VI升级，5-6月优化APP界面，7-9月打造宣传物料，10-12月复盘，确保设计与传播、运营无缝衔接，有序推进。

第四个模块是复盘优化，年度结束后，分析设计任务完成情况、用户反馈与对目标的贡献，优化下一年度策略。抖音复盘发现海外物料贴合度不足，后续优化设计，让设计更适配不同地区审美。总之，“目标-策略-执行-复盘”框架中，设计是核心执行环节，重视设计规划，才能让年度策划发挥最大价值。

懂美学，更懂生意

DO ONETHING BEST

TEL: 0571-87203952

关注巴顿公众号最新动态早知道