2021-04-14

原创观点

品牌策划都包括了什么内容?

关于“品牌”,我们一般会预先想到,有“品牌”的产品质量更好,服务更到位,当然价格也更贵。许多人都知道,成为“品牌”的最快途径就是打广告。但产品最重要的还是质量和品牌,好的产品变成品牌,肯定逃不过合理的策划。伴随着全国品牌策划的号召,许多人逐渐认识到了“品牌”,品牌意识逐渐增强,各行业、各企业都在做品牌的策划,那么品牌的策划到底包括了什么?


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1、品牌的核心竞争力

通常来说,你的项目/产品最厉害的地方,例如你的技术、服务、资源。不对比就不会有伤害,关键是要有“竞争”。若不通过比较,很难说你的竞争力到底是否是核心,是否牛逼。

2、品牌定位

品牌定位就是你想让产品在消费者心目中有什么样的形象,找出一个合适的品牌定位是一件很费劲的事情,因为大多数时候,定位就是在做减法,你要去除很多你原本想要的东西,这都是为了更精确和更容易地加深消费者对品牌的印象。除品牌定位外,针对市场细分,还有市场定位,群体定位。


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3、品牌文化

企业品牌策划也包括品牌文化,它一直以来都是一个比较观念的东西,因为涉及到文化,所以必须是一个感性的概念。感情用事是人之常情,因此品牌文化实际上就是品牌向消费者传达的情感诉求。拿手机来说吧,大家都知道老罗的锤子手机主打情怀,工匠精神,这就是品牌文化。

4、品牌广告语

品牌广告语即品牌口号。许多时候,品牌口号也会直接使用品牌定位,但品牌口号往往会因情况和阶段的问题而改变,品牌定位也不会随意改变。广告语的技巧要简明,通俗,秒懂,如果有一点争议性的话可能更好。所有这些都是为了宣传,当然还要看产品,比如卖菜刀的广告,“白进来红出”总比“我不是用来砍人的”强。你仍然需要考虑到消费者的感受。


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5、品牌故事

实际上品牌故事是品牌文化的一种补充,是品牌文化在整体故事中的体现。有时是关于创始人的故事,有时是关于产品的故事,有时是关于发展的故事,这非常重要。可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,可以很好的来提升了品牌形象,提高了认知,也成为了很多人的话题,从这个角度来说,品牌故事也是一种品牌营销。

 

 

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