2020-11-19

原创观点

盘点火锅行业的品牌设计中常见的问题

品牌设计的时候有很多的方面是需要我们注意的,虽然说它往往只是一个快速的思维和灵感闪现,但是在实际操作的时候还是要遵循一些原则性的问题,对于一个优秀的火锅品牌设计,并不仅仅只是一种创造性的想象,更是公司在经过了深入的了解和探索之后所集合起来的理性的思考,在设计的时候容易遇到一些常见的问题,比如下面的这些。

 

 

1、缺乏记忆

品牌设计的时候需要从终端使用的环境,用户在使用中会获得的相关体验,产品所具备的属性,以及产品品牌特征等多个方面来进行具体设计,通过这些方面的设计,能够做到提高产品的品牌意识。比如说,海底捞的品牌设计中就会使用圆形的图形来象征火锅,以“hi”字为中心,刺激用户的联想,让用户从声音的角度产生记忆点。

 

 

2、与市场环境不匹配

在不同的环境和地区进行销售的时候,我们需要特别的清楚到底哪一些人群才是我们的目标人群,这些人群在购买产品的时候有哪些习惯,产品的主要竞争产品是什么。火锅品牌设计策略的具体实施要特别的考虑到这些方面,只有这样,所设计出来的品牌才可以更加的适合终端消费人群。

 

 

3、生产线缺乏系统性

现在有不少的火锅品牌产品种类繁多,旗下还有各种不同类型的系列,甚至于还有很多的火锅品牌都已经是发展出了子品牌了。在这些品牌的品牌设计和营销的过程中,就一定要注意做好前期的相关策划,这样才可以保证所有的系列、所有的产品都可以有属于自己的独有特色,从而降低消费者对品牌的认知门槛,避免品牌阐述的混乱。

 

 

4、产品标识低

消费者会从不同的层面了解产品品牌,务实的消费会从产品的实用性来判断产品的价值。一些消费者在情感层面上更容易受到品牌的感染,而另一些消费者则更关心品牌所传达的价值观是否适合自己。品牌的逐步建立是为了抓住不同层次消费者的心。

在进行火锅品牌设计的时候,以上的四个方面的问题是我们需要特别重视的,大家平时很容易犯下缺乏记忆、与市场环境不匹配、生产线缺乏系统性以及产品标识低这四个方面的问题。

 

 

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