2020-11-17

原创观点

生活中食品的品牌策划怎样做能吸消费者

俗话说:民以食为天。现在人们对于食品的要求早已不是只要解决肚子饿的问题呢,更多的还是要看食品品牌策划如何能够吸引更多人的注意,下面我们就来看看究竟如何做才能吸引人。

 

 

一、简洁醒目,清晰可辨

一份来自心理学家的研究显示,人们接受外界的信息当中,有83%是通过眼睛,11%是通过听觉,3.5%通过触觉,剩下的就是味觉和嗅觉。因此,为了能够加强消费者对产品的认知以及记忆,食品品牌策划首先就是要做到简洁明了,清晰可辨,让品牌能够在短时间内就吸引顾客的注意。要满足这个要求,不能把太长或者是很难识别的文字作为品牌的名称。复杂的、冗余的名称会导致消费者难以记忆,也不能把过于呆板、没有特色的符号作为品牌的标志。

二、新颖别致,暗示属性

食品品牌策划还需要尽可能的有新颖的构思,造型的美观,不但要表现出鲜明的特色,和竞争对手有明显的不同,还需要能够真正的体现出产品的特点,并且暗示产品良好属性。

 

 

三、容易发音,利于通用

心理学研究显示,人是无法把注意力同时观察5个以上因素的。按照这一原理,品牌策划就要追求简洁,发音容易。

四、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌的名称和标志要实现互相的映衬,这样就比较容易在消费者以及公众当中形成更深刻的记忆。

 

 

五、符合传统民俗,为公众喜闻乐见

因为全世界各国有着不同的历史以及传统,语言、文字又各不相同,风俗习惯也不一样,这样就会导致价值观的差异,审美情趣的不同,因此对一个品牌的认知以及联想就会产生比较大的差异。因此,就要特别注意各个地区、民族的不同风俗习惯、心理特征,尽可能避免出现一些会导致消费者不良感受的因素。尤其是出口的品牌更加要注意这一点,最好是有专门针对目标市场的品牌策划,绝对不能直接就把国内品牌的名字直接用汉语拼音表现,如果是意译的话,也要注意在目标地区是不是妥当。

 

 

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