菜缤纷农贸市场品牌全案策划设计

提起“菜市场”,人们立即联想到的关键词大概是“脏、乱、臭”,是只有老年人去的“年轻人绝缘地”,是人们“快速购物”而非“漫步逛街”的地方。因此当消费升级的大浪潮席卷全国时,传统菜市场显然已无法满足人们多方面的生活需求。

小菜场,大民生。为了满足社区居民的生活需求,广东省南粤领信旗下的“菜缤纷”品牌农贸市场应运而生。作为“菜缤纷”品牌落地的第一个项目—江西省萍乡市洪山农贸市场项目,是当地市委市政府2018年全市20件民生实事、八大民生工程建设项目之一,是用“智慧农贸市场”+“邻里中心”全新理念打造的新商业物种,在保留了传统农贸市场的亲民性、便民性同时,加入了综合体商业的业态聚合功能,以此带来男女老少都喜爱的缤纷美好的社区生活。

有了这样利民的好项目,菜缤纷又该以何种面貌展现在众人面前呢?在信息爆炸的时代如何抢占人们有限的注意?如何使标识更易于记忆传播?如何将品牌理念巧妙得融入标识中?为此,菜缤纷找到巴顿,并得到了一份满意的答卷。

  • 客户名称 :    菜缤纷洪山农贸市场
  • 服务内容 :    品牌策划、品牌设计、VI设计、IP吉祥物设计、LOGO设计
  • 创作日期 :    2020-04-03

 

 

 

 

 

 

小菜场,大民生

 

 提起“菜市场”人们立即联想到的关键词大概是“脏、乱、臭”,是只有老年人去的“年轻人绝缘地”,是人们“快速购物”而非“漫步逛街”的地方。

因此当消费升级的大浪潮席卷全国时,传统菜市场显然已无法满足人们多方面的生活需求。

 

小菜场,大民生。为了满足社区居民的生活需求,广东省南粤领信旗下的“菜缤纷”品牌农贸市场应运而生。

作为“菜缤纷”品牌落地的第一个项目—江西省萍乡市洪山农贸市场项目,是当地市委市政府2018年全市20件民生实事、八大民生工程建设项目之一,

是用“智慧农贸市场”+“邻里中心”全新理念打造的新商业物种,在保留了传统农贸市场的亲民性、便民性同时,加入了综合体商业的业态聚合功能,以此带来男女老少都喜爱的缤纷美好的社区生活。

 

有了这样利民的好项目,菜缤纷又该以何种面貌展现在众人面前呢?在信息爆炸的时代如何抢占人们有限的注意?如何使标识更易于记忆传播?如何将品牌理念巧妙得融入标识中?

为此,菜缤纷找到巴顿,并得到了一份满意的答卷。

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标识设计


用色如用兵,强势注入品牌基因色


菜缤纷作为一个新型的社区商业综合体,虽不同于以往的传统菜市场,但仍以菜市场为核心,进而延伸到其他产业。
而绿色无疑是菜市场的代名词,蔬菜瓜果是绿色,自然健康是绿色,新鲜有机是绿色。而名字中都带有“菜”的“菜缤纷”,使用绿色作为标识色,不仅恰如其分,更能降低名字的记忆识别成本。

而选择较深的绿色和规则的无衬线体,不仅方便屏幕一族的最佳阅览效果,更能衬托出菜缤纷作为占地2万平方米商业综合体的高端格调和磅礴宏大的气势。
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菜缤纷品牌设计

 

 

 

 

 

IP形象设计


挖掘品牌名的戏剧性,融入品牌核心理念


打造呆萌亲民吉祥物CICI

 

汪曾祺在《食道旧寻》中言:“看着生鸡活鸭、鲜鱼水菜、碧绿的黄瓜、彤红的辣椒。

买菜的人热热闹闹、挨挨挤挤,让人感到一种生之乐趣。”这便是吉祥物CICI存在的意义。

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菜市场品牌设计

菜市场vi设计

菜市场品牌策划

 

 

 

 

 

消费者沟通桥梁CICI


在城市现代化的进程下,许多菜市场被一刀切地粗暴整改,虽然换来了整洁干净的环境,却也丢失了菜市场独有的人与人之间的人情味。

作为中华民族千百年流传下来的菜市场文化,陪伴一代代人成长的生活记忆,承载着城市的文化符号,我们不忍它们在拆迁、改建、转移中,逐渐地消失在城市版图里。
于是,我们为菜缤纷和消费者搭建了沟通的桥梁—活泼可人、呆萌亲民的吉祥物CICI,作为菜缤纷的友好使者,为社区居民带来喜悦和欢笑。

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品牌全案设计 

品牌策划设计

 

 

 

 


菜缤纷彩虹鱼CICI

我们从品牌名的戏剧性出发,从“缤纷”二字,找到了彩虹鱼这个形象载体。彩虹鱼整体性格活泼开朗,

在海洋世界里人缘极好,爱交朋友。笑起来像彩虹一样缤纷可爱,憨态可掬。鱼,本身意味着兴旺招财,而彩虹鱼身上还会散发五彩缤纷的光芒。

 为了凸显CICI的亲民可爱,我们给彩虹鱼采用整体形态微胖的设计,体型憨实,线条圆润,Q弹可爱。鱼身设计五颜六色,缤纷多彩,在实际运用场景中,

可根据不同节日主题,变换不同的花纹,图案。在头部表情设计上,眼睛圆润,五彩设计,萌而机灵。

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设计公司

杭州设计公司

vi设计

杭州品牌设计

品牌策划公司

品牌策划设计

杭州品牌策划

logo设计公司

vi设计公司

logo设计

 

 

 

 

 

 

 

全新民生蓝图

目前,菜缤纷洪山农贸市场正在加速建设中,预计2020年建成运营。
项目城市展厅已经开放参观,菜市场、美食广场亦同步启动招商,已吸引了众多经营户和品牌商家的到访洽询,一个全新的民生蓝图正徐徐展开,一个全新的民生标杆正快速崛起。
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