关注巴顿公众号
美丽健乳业集团始创于1956年，总部位于浙江省杭州市。通过数十载的经营发展与兼并整合，公司现已成为“草、畜、乳”一体化、“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团。
美丽健西湖牌牛奶，杭城人割舍不下的情怀与想念，是一份老底子的记忆，伴随着几代杭城百姓的成长。巴顿品牌接受委托从品牌策略到包装设计，提炼出广告语“西湖往北半小时，生态牧场新鲜食”，设计结合西湖地图与奶牛斑纹的创意，用更现代手法延续独特的西湖魅力。
所有事都是一件事：
1、理解品牌本质，挖掘最大的品牌资产
2、将西湖的符号嫁接到产品，打造超级符号
3、全面构建品牌价值，打造品牌话语体系
4、品牌策略与产品包装全线升级
西湖牌牛奶品牌升级——超级地标唤醒超级品牌老杭城人的记忆里总会有这么一幕：每天清晨，准时提着小篮子去社区的奶点拎奶喝。
记得那时都是玻璃瓶装的，瓶口还盖着牛皮纸，用细棉线缠裹起来的。喝完了总还舍不得，再舔舔瓶纸盖，才舍得把牛奶瓶还回去。
时至今日总有人仍放不下那份这记忆中的奶香味，怀念早已过去的生活。
伴随杭城几代人成长，曾经家喻户晓的西湖牌牛奶，这家拥有60余年发展历史的杭州老乳企——美丽健乳业如今却面临着品牌老化的危机，面对其它强势品牌的联合竞品矩阵，西湖牌牛奶如何在这片市场阵地中成功突围？
巴顿团队经过详细的市场研究，为西湖牌牛奶重新梳理品牌脉络，溯源超级地标重新焕发品牌记忆，打造了全套的品牌战略。
将西湖的符号嫁接到产品，打造超级符号符号就是人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的、本能的反射捷径，建立品牌就是建立符号。
本次我们与美丽健集团的多次沟通中，其中对方不经意间的一句话引起了我们的注意。
“西湖牌牛奶依托德清凤山生态牧场与现代化加工基地，实现了离杭城仅36公里的供奶距离，为消费者提供优质的鲜奶。”“西湖三面云山一面城”，这一城便是杭城。
而生态牧场离杭城这短短36公里的供奶距离，古有“唐朝李泌六井引西湖水”，如今是否可以再次借助西湖这一大地理地标的势能衍射到产品，因为它不仅能被人立刻熟悉，还能让人迅速了解其价值感。
我们最终决定将西湖的地标符号嫁接到产品，以超级地标赋能产品。
这一个符号嫁接，把西湖的符号嫁接给了西湖牌牛奶，把西湖的原力，杭城的原力注入了品牌内核，打造出了品牌超级符号。
全面构建品牌价值，打造品牌话语体系什么是品牌价值？
巴顿观点：品牌价值=价值定位X知名度巴顿品牌设计团队基于市场强需求，同时区隔竞争品牌，锁定西湖牌自身优势，提出西湖牌牛奶品牌的价值定位——新鲜+邻距离。
介以此结合品牌超级符号提出品牌承诺：西湖牌牛奶，24h营养新鲜派 建立“24h”时间量化符号，用于区隔和强化鲜牛奶优势 ，强化与鲜牛奶核心价值及消费者自身相关诉求，从易记忆、易理解、易信任的3个维度锁定西湖特有核心价值。
巴顿品牌设计团队尊重每一个消费者的内心情感诉求，并将之加以演绎。为此我们进一步建立了整个品牌话语体系：
首先是产品的年轻化，其次才是品牌的年轻化品牌老化的根本原因是由于产品的老化，要使品牌年轻化，第一步首先就是让产品年轻化，一切从产品入手让品牌重新焕发生机。
巴顿为西湖牌牛奶全面升级产品包装，打造年轻化的形象。
懂美学，更懂生意
DO ONETHING BEST
-
TEL: 0571-87203952
#Copyright©Paton. All Rights Reserved.
关注巴顿公众号 最新动态早知道
奶牛养的好，牛奶才会好
-
认养一头牛专业儿童奶全案策划设计
牛奶产品策划、牛奶包装设计、宝贝详情页设计、产品拍摄风格策划
古茗茶饮
-
古茗奶茶品牌设计
古茗logo设计、奶茶品牌设计、奶茶店吉祥物设计、奶茶vi设计、奶茶店logo设计、奶茶IP设计
巨豹堂,好喝到豹 | 连锁门店200+
-
巨豹堂奶茶品牌全案策划设计
奶茶品牌设计、奶茶店吉祥物设计、奶茶vi设计、奶茶店logo设计、奶茶店空间设计
兰芳园
-
兰芳园奶茶产品策划包装设计
奶茶产品策划、奶茶包装设计
香飘飘食品股份有限公司
-
香飘飘旗下Joyko品牌零食包装设计
食品品牌设计、食品包装设计、零食logo设计、零食包装设计
小饿小困，就喝香飘飘
-
香飘飘奶茶品牌包装设计
奶茶产品包装设计、奶茶vi设计、奶茶品牌策划、奶茶品牌设计
杭州巴顿品牌设计
杭州市拱墅区天邑国际3幢12F
TEL：0571-87203952
QQ：3001691385
