美丽健西湖牌牛奶

美丽健乳业集团始创于1956年,总部位于浙江省杭州市。通过数十载的经营发展与兼并整合,公司现已成为“草、畜、乳”一体化、“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团。
美丽健西湖牌牛奶,杭城人割舍不下的情怀与想念,是一份老底子的记忆,伴随着几代杭城百姓的成长。巴顿品牌接受委托从品牌策略到包装设计,提炼出广告语“西湖往北半小时,生态牧场新鲜食”,设计结合西湖地图与奶牛斑纹的创意,用更现代手法延续独特的西湖魅力。

所有事都是一件事:
1、理解品牌本质,挖掘最大的品牌资产
2、将西湖的符号嫁接到产品,打造超级符号
3、全面构建品牌价值,打造品牌话语体系
4、品牌策略与产品包装全线升级

  • 客户名称 :    美丽健乳业集团
  • 服务内容 :    品牌策略、包装设计
  • 创作日期 :    2018-04-27

 

西湖牌牛奶品牌升级——超级地标唤醒超级品牌

老杭城人的记忆里总会有这么一幕:每天清晨,准时提着小篮子去社区的奶点拎奶喝。

记得那时都是玻璃瓶装的,瓶口还盖着牛皮纸,用细棉线缠裹起来的。喝完了总还舍不得,再舔舔瓶纸盖,才舍得把牛奶瓶还回去。

时至今日总有人仍放不下那份这记忆中的奶香味,怀念早已过去的生活。


伴随杭城几代人成长,曾经家喻户晓的西湖牌牛奶,这家拥有60余年发展历史的杭州老乳企——美丽健乳业如今却面临着品牌老化的危机,面对其它强势品牌的联合竞品矩阵,西湖牌牛奶如何在这片市场阵地中成功突围?

巴顿团队经过详细的市场研究,为西湖牌牛奶重新梳理品牌脉络,溯源超级地标重新焕发品牌记忆,打造了全套的品牌战略。

 

 

将西湖的符号嫁接到产品,打造超级符号

符号就是人们大脑深处的意识,是文化条件反射,是一个直接的、本能的反射捷径,建立品牌就是建立符号。

本次我们与美丽健集团的多次沟通中,其中对方不经意间的一句话引起了我们的注意。


“西湖牌牛奶依托德清凤山生态牧场与现代化加工基地,实现了离杭城仅36公里的供奶距离,为消费者提供优质的鲜奶。”

“西湖三面云山一面城”,这一城便是杭城。而生态牧场离杭城这短短36公里的供奶距离,古有“唐朝李泌六井引西湖水”,如今是否可以再次借助西湖这一大地理地标的势能衍射到产品,因为它不仅能被人立刻熟悉,还能让人迅速了解其价值感。

我们最终决定将西湖的地标符号嫁接到产品,以超级地标赋能产品。这一个符号嫁接,把西湖的符号嫁接给了西湖牌牛奶,把西湖的原力,杭城的原力注入了品牌内核,打造出了品牌超级符号。

 

 

全面构建品牌价值,打造品牌话语体系

什么是品牌价值?

巴顿观点:品牌价值=价值定位X知名度

巴顿品牌设计团队基于市场强需求,同时区隔竞争品牌,锁定西湖牌自身优势,提出西湖牌牛奶品牌的价值定位——新鲜+邻距离。

介以此结合品牌超级符号提出品牌承诺:

西湖牌牛奶,24h营养新鲜派 

建立“24h”时间量化符号,用于区隔和强化鲜牛奶优势 ,强化与鲜牛奶核心价值及消费者自身相关诉求,从易记忆、易理解、易信任的3个维度锁定西湖特有核心价值。

巴顿品牌设计团队尊重每一个消费者的内心情感诉求,并将之加以演绎。

为此我们进一步建立了整个品牌话语体系:

 

 

首先是产品的年轻化,其次才是品牌的年轻化

品牌老化的根本原因是由于产品的老化,要使品牌年轻化,第一步首先就是让产品年轻化,一切从产品入手让品牌重新焕发生机。

巴顿为西湖牌牛奶全面升级产品包装,打造年轻化的形象。